Трябва ли да локализирате корицата на една преведена книга?

Почти винаги трябва да локализирате текста върху корицата на преведена книга. Не трябва автоматично да правите редизайн на илюстрацията. Започнете с подмяна на текст, след това преминете към пренареждане, частична визуална адаптация или пълен редизайн само когато целевото заглавие, писмеността, пазарното обещание, авторските права или представянето в миниатюра накарат оригиналната композиция да спре да работи.

Използвайте четири нива:

1. Подмяна на текст: променете заглавието, подзаглавието, текста за ролята на автора и езика на изданието, без да променяте композицията.
2. Пренареждане: запазете илюстрацията и бранд системата, но променете размера на шрифта, преносите на редове, разстоянието, посоката или йерархията.
3. Частична визуална адаптация: запазете основната концепция, докато заменяте конкретни значки, цитати, културно зависими изображения или текст, вграден в изображението.
4. Пълен редизайн: създайте нова корица за целевия пазар, когато съществуващата концепция не може да предаде изданието честно или ефективно.

Изтеглете матрицата за вземане на решения за локализация на корици за да документирате избора за всяко езиково издание.

Локализацията на корици не е същото като превода на заглавие

Преводът променя езика. Локализацията адаптира съдържанието за конкретен пазар, култура, писменост и контекст на доставка. Обяснението на W3C за локализацията прави по-общото разграничение: локализацията може да включва културна и регионална адаптация извън текстовия превод.

За корицата на книга това може да засегне:

• формулировката на заглавието и подзаглавието;
• кредитите за автор, преводач, издание и поредица;
• шрифта и поддръжката на знаци;
• дължината на реда, преносите на редове и визуалната йерархия;
• подредба отдясно наляво или вертикално оформление;
• отзиви, награди, твърдения за бестселъри и значки на търговци;
• изображения с културно специфично значение;
• описание на задната корица, зона за баркод, гръб и цена; и
• връзката между текста на корицата и метаданните в магазина.

Целта не е всяко издание да изглежда различно. Тя е да се запази същата самоличност на книгата, като същевременно всяко издание бъде направено четливо, тороятно и подходящо за действителния му контекст на продажба.

Четирите нива на локализация на корицата

Ниво 1: замяна на текста

Използвайте замяна на текст, когато преведеното заглавие се побира в съществуващото пространство, посоката на писмото е съвместима, шрифтът покрива необходимите символи и илюстрацията предаде същата идея.

Типични промени:

• преведено заглавие и подзаглавие;
• преведен ред за поредица или издание;
• авторство на преводача, когато се изисква или е договорено;
• локализиран текст на задната корица; и
• специфичен за езика издателски отпечатък или правен текст.

Не сплесквайте оригиналната корица и не рисувайте нов текст върху нея. Работете с редактируем изходен файл, така че подравняването, кернингът, разделителната способност за печат, овърфилът и размерите на гърба да останат под контрол.

Ниво 2: запазване на дизайна и преработване на типографското оформление

Преоформянето е нормалният отговор, когато добър превод не се побира в оригиналното поле.

Използвайте го, когато:

• целевото заглавие е съществено по-дълго или по-късо;
• подзаглавието се нуждае от различен брой редове;
• обработката с главни букви не съществува или не се чете естествено в писмеността;
• името на автора и авторството на преводача се конкурират за пространство;
• шрифтът няма необходимите глифи; или
• скриптът променя посоката на четене или визуалния център.

Запазете разпознаваемите елементи на корицата – илюстрация, палитра, знак на поредицата и йерархия – но пресъздайте типографията за целевото издание.

Ниво 3: адаптиране на избрани визуални елементи

Частичната визуална адаптация е подходяща, когато основната концепция на корицата все още работи, но определени елементи – не.

Примери:

• замяна на цитат от рецензия с такъв, който имате право да използвате на целевия пазар;
• премахване на знак за търговец или награда, който не се отнася за новото издание;
• пречертаване на текст, който е част от илюстрация;
• промяна на карта, табела, календар, валута или обект, чието значение зависи от изходния пазар; или
• коригиране на елемент от поредицата, за да се адаптира към друга писменост.

Всяка замяна изисква същата проверка на правата като оригиналната корица. Локализацията не е разрешение за повторно използване на снимка, цитат, шрифт, илюстрация или търговска марка в територии, изключени от лиценза им.

Ниво 4: преработване на корицата

Пълното преработване е обосновано, когато оригиналното визуално обещание е подвеждащо, неизползваемо или структурно несъвместимо с целевото издание.

Възможни причини:

• оригиналът разчита на непредсказуема за превод игра на думи вътре в основното произведение на изкуството;
• сигналът за жанра вероятно ще класифицира погрешно книгата в целевия магазин;
• необходимата писменост не може да бъде интегрирана, без да се разруши йерархията;
• изходните материали не са налични или не са лицензирани за новата употреба;
• съществуваща система на поредицата за този пазар трябва да има предимство; или
• тестването на миниатюри показва, че адаптираната корица вече не комуникира четливо заглавие или разпознаваема самоличност на книгата.

Преработването трябва да бъде изключение, основано на доказателства. „Чуждестранните читатели предпочитат различни корици“ не е доказателство.

Използвайте матрица за вземане на решения вместо само личен вкус

Оценете всеки фактор като слаб, среден или силен натиск за промяна.

Правило за вземане на решение:

• Преобладаващо ниско: подмяна на текст.
• Всякакъв среден проблем с типографията или писмеността: преработване на оформлението.
• Ограничен висок проблем в едно визуално изображение или значка: частично адаптиране.
• Множество високи проблеми, които засягат основното обещание: помислете за нов дизайн.

Матрицата прави предположенията видими. Тя не замества дизайнер с родния език, преглед на правата или изисквания на платформата.

Направете стрес тест на дължината на заглавието, преди да изберете шрифтове

Не намалявайте преведено заглавие, докато то се побере. Тествайте заглавието като композиция.

Създайте три текстови полета, като използвате същата безопасна зона:

1. Окончателното одобрено целево заглавие с желания размер.
2. Целевото заглавие с най-малкия размер, който бихте приели в мащаб на миниатюра.
3. Алтернатива от два или три реда с умишлени преноси на нов ред.

След това тествайте:

• естествени граници на фразите;
• акцент върху правилната дума;
• разделяне на подзаглавието;
• авторство и кредит за преводача;
• надстъргачни, подстъргачни, диакритични знаци и нелатинско оформяне;
• застъпване с лица, обекти или знаци на поредицата; и
• гръбчето и задната корица за печат.

Вземете за пример измислено заглавие, което заема един кратък ред в изходното издание, но изисква три смислени думи в целевото издание. Свиването му с цел запазване на оригиналния силует на един ред може да направи заглавието нечетливо. Преформатирането на два реда може да запази акцента и четимостта, без да променя художественото оформление.

Целта на стрес теста не е да се сравняват броят на знаците между различните езици. Знаците имат различна ширина, а писмените системи се оформя релефно по различен начин. Тествайте реалния краен текст в съответния шрифт.

Проверете шрифта и неговия лиценз

Шрифтът на изходната корица може да няма целевата писмена система, съставните знаци, пунктуацията или теглата. Проверете всички знаци в крайното заглавие, подзаглавие, имената, гръбчето и текста на задната корица, преди да се ангажирате с избора на шрифт.

Също така проверете кой трябва да редактира и предостави файла. Настоящата често задавани въпроси относно лицензирането на шрифтове на Adobe посочва, че шрифтовете на Adobe могат да се използват за създаване на търговски печатни и изображения материали, докато клиент, който се нуждае от директен достъп до шрифта за редактиране, се нуждае от собствен лиценз. Шрифтовете, инсталирани от други източници, имат собствени споразумения. Проверете действителния шрифт и работен процес, вместо да предполагате, че лицензът се прехвърля с дизайнерския файл.

Ако оригиналният шрифт не поддържа целевата писмена система, изберете съвместимо семейство според структурата, контраста, теглото и жанра, а не чрез опити за имитиране на неподдържани глифи.

Преизградете посоката, а не само подравняването, за издания от дясно на ляво (RTL)

Кориците на арабски, иврит, персийски и урду може да изискват нещо повече от подравняване на заглавие в дясно. Документът на W3C относно изискванията за арабско и персийско оформление отбелязва, че арабската писменост се изписва от дясно на ляво, докато числата и вложеният текст от ляво на дясно запазват собствената си посока. Документът също така обсъжда как текстът на вертикалното гръбче на книгата може да следва различни регионални конвенции.

Проверете:

• визуалната входна точка и последователността на четене;
• пунктуацията до текст с насоченост в смесена посока;
• имената на автора и преводача на множество писмени системи;
• номерата на поредицата;
• посоката на гръбчето;
• разположението отпред/отзад и посоката на подвързване за печат; и
• дали насочената декорация или изображенията сега сочат в грешната посока.

Настоящото предложение на KDP насоки за езика и посоката на четене посочва, че избраният език на книгата, езикът на съдържанието и метаданните на файла трябва да съвпадат, както и че оформлението на корицата на меките корици трябва да отговаря на посоката на четене. Проверете точното място и формат, които публикувате.

Поддържайте корицата и метаданните синхронизирани

Финализирайте метаданните преди експортиране. Като минимум сравнете:

• заглавие;
• подзаглавие;
• имена на автора и сътрудниците;
• име на преводача;
• име на поредицата и номер на том;
• формулировка на изданието или колекцията; и
• основен език.

Актуалните за Amazon KDP насоки за метаданните посочват, че заглавието, подзаглавието, името на автора и информацията за поредицата на корицата трябва да съответстват на съответните полета за метаданни. Техните насоки за корицата на изображението също така приканват издателите да проверяват дали езикът на корицата съответства на книгата и дали текстът е ясен, а не раззвънян или изрязан.

Ако използвате Kindle Translate, актуалните за Amazon насоки за настройка посочват, че преводните издания могат да използват стандартна корица или персонализирана качена корица и препоръчват преглед на персонализираните корици на преводните издания при промяна на заглавието на изходния език. Поведението на платформата може да се променя, така че го проверявайте отново, когато публикувате.

Тествайте всяка корица в размер на миниатюра

Една корица може да изглежда изпипана в пълен размер и да се провали в мрежата на магазина.

Използвайте този повтаряем тест:

1. Експортирайте действителната крайна корица, а не преглед от инструмент за дизайн.
2. Намалете копието до 160 пиксела ширина като консервативна работна проверка — а не като спецификация на платформата.
3. Разгледайте я до корици от същия жанр в целевия магазин.
4. Помолете читател на целевия език да разпознае заглавието, автора и жанровото обещание без мащабиране.
5. Повторете на екрана на телефон и в черно-бял режим.

Запишете кое се е провалило. Ако заглавието е нечетливо, но илюстрацията остава силна, пренаредете шрифта. Ако заглавието е четливо, но жанровото обещание е погрешно, проучете изображението и позиционирането, преди да изберете нов дизайн.

Три практични сценария за локализация

Художествена литература с по-дълго преведено заглавие

Илюстрацията, палитрата и серийният елемент все още работят. Целевото заглавие се нуждае от два реда и шрифт с различно покритие на писмеността. Изберете Ниво 2: пренареждане. Запазете илюстрацията и възстановете заглавната йерархия, разстоянията, името на автора и гръбнака.

Нехудожествена литература с отзиви, значки и дълъг подзаглавие

Основното изображение остава актуално, но изходният цитат с отзив е непознат или неизползваем на целевия пазар, а подзаглавието се разширява. Изберете Ниво 3: пренареждане плюс подбрана визуална адаптация. Премахнете или заменете само твърдения, които можете да докажете и лицензирате.

Илюстрирана книга с думи вътре в илюстрацията

Заглавието и няколко надписа са вградени в илюстрацията. Едно просто покриване би оставило изходния текст видим и би увредило композицията. Изберете Ниво 3, ако многослойното изображение може да бъде прерисувано; изберете Ниво 4 само ако централната концепция не може да бъде възстановена или лицензирана.

Това са примерни решения, а не твърдения за предпочитанията на която и да е конкретна държава.

Пакетирайте локализираната корица за предаване

Доставете по една папка за всяка езикова версия и издание, съдържаща:

• редактируем изходен файл;
• свързани изображения и доказателство за права;
• шрифтове или документирани изисквания за достъп до шрифтове;
• окончателен одобрен текст на корицата;
• моментна снимка на метаданните в магазина;
• експорт на корица за електронна книга;
• експорт на обложка за печат с точни настройки за обрез, излишък за печат, гръбнак и баркод;
• доказателство за миниатюра;
• запис за одобрение; и
• версия и дата.

Именувайте файловете по език, формат и версия. Не изпращайте на дизайнер „преведеното заглавие“ в чат с очакването списъкът в магазина, EPUB корицата, обвивката за печат и метаданните да останат синхронизирани.

Ако самият ръкопис все още се нуждае от превод, BookTranslator може да създаде преведен проект на цял файл за преглед. Локализацията на корицата е отделна издателска задача: преведете и прегледайте книгата първо, финализирайте нейното заглавие и метаданни, след което адаптирайте корицата, като използвате най-малкото ниво на промяна, което действително решава проблема на целевото издание. ръководството за многоезично самоиздаване обхваща по-широкия работен процес за магазин, ценообразуване и пускане на пазара.