Měli byste lokalizovat obálku přeložené knihy?

Text na obálce přeložené knihy byste měli lokalizovat téměř vždy. Neměli byste ale automaticky předělávat samotnou grafiku. Začněte nahrazením textu a k úpravě rozvržení, částečné vizuální adaptaci nebo úplnému redesignu přistupte až tehdy, když cílový název, písmo, tržní příslib, práva nebo úspěšnost v náhledu způsobí, že původní kompozice přestane fungovat.

Použijte čtyři úrovně:

1. Náhrada textu: změňte název, podnázev, text role autora a jazyk vydání bez změny kompozice.
2. Změna rozvržení: zachovejte umělecké dílo a systém značky, ale změňte velikost písma, zalomení řádků, rozestupy, směr nebo hierarchii.
3. Částečná vizuální adaptace: zachovejte hlavní koncept a zároveň nahraďte konkrétní odznaky, citáty, kulturně závislé snímky nebo text vložený do grafiky.
4. Úplný redesign: vytvořte pro cílový trh novou obálku, pokud stávající koncept nedokáže sdělit vydání poctivě nebo efektivně.

Stáhněte si rozhodovací matici pro lokalizaci obálky a zdokumentujte svou volbu pro každou jazykovou mutaci.

Lokalizace obálky není totéž co překlad názvu

Překlad mění jazyk. Lokalizace přizpůsobuje obsah konkrétnímu trhu, kultuře, písmu a kontextu doručení. W3C vysvětlení lokalizace vystihuje širší rozdíl: lokalizace může zahrnovat kulturní a regionální přizpůsobení nad rámec pouhého překladu textu.

U knižní obálky to může ovlivnit:

• formulaci názvu a podnázvu;
• údaje o autorovi, překladateli, vydání a sérii;
• typ písma a pokrytí znaků;
• délku řádků, zalomení řádků a vizuální hierarchii;
• zprava doleva nebo vertikální uspořádání;
• recenze, ocenění, údaje o bestsellerech a prodejní odznaky;
• obrazový materiál s kulturně specifickým významem;
• popis na zadní obálce, čárový kód, hřbet a cena; a
• vztah mezi textem na obálce a metadaty v obchodě.

Cílem není, aby každé vydání vypadalo jinak. Cílem je zachovat stejnou identitu knihy a zároveň zajistit, aby každé vydání bylo čitelné, přesné a odpovídající svému skutečnému prodejnímu kontextu.

Čtyři úrovně lokalizace obálky

Úroveň 1: nahrazení textu

Nahrazení textu použijte tehdy, když se přeložený název vejde do stávajícího prostoru, směr písma je kompatibilní, typ písma pokrývá požadované znaky a grafika vyjadřuje stejnou myšlenku.

Typické změny:

• přeložený název a podnázev;
• přeložená řada nebo údaj o vydání;
• uvedení překladatele, je-li vyžadováno nebo dohodnuto;
• lokalizovaný text na zadní obálce; a
• jazykově specifické nakladatelské nebo právní údaje.

Původní obálku neploštěte a nepřetírejte novým textem. Pracujte s upravitelným zdrojovým souborem, aby zarovnání, proklad, tiskové rozlišení, spadávka a rozměry hřbetu zůstaly pod kontrolou.

Úroveň 2: zachování designu a přestavba typografického rozvržení

Nové rozvržení je obvyklou odpovědí v situaci, kdy se dobrý překlad nevejde do původního rámečku.

Použijte jej, když:

• je cílový název podstatně delší nebo kratší;
• podnázev vyžaduje jiný počet řádků;
• úprava velkých písmen v daném písmu neexistuje nebo nepůsobí přirozeně;
• jméno autora a údaj o překladateli bojují o prostor; nebo
• typu písma chybí potřebné glyfy; či
• skript mění směr čtení nebo vizuální střed.

Zachovejte rozpoznatelné prvky obálky – ilustraci, paletu, označení série a hierarchii –, ale pro cílovou edici přepracujte typografii.

Úroveň 3: přizpůsobení vybraných vizuálních prvků

Částečná vizuální adaptace je vhodná, když ústřední koncept obálky stále funguje, ale konkrétní prvky nikoli.

Příklady:

• nahrazení recenzního citátu takovým, který smíte v cílovém trhu použít;
• odstranění odznaku prodejce nebo ocenění, které se na novou edici nevztahuje;
• překreslení textu, který je součástí ilustrace;
• změna mapy, nápisu, kalendáře, měny nebo objektu, jehož význam závisí na zdrojovém trhu; nebo
• úprava prvku série tak, aby odpovídal jinému skriptu.

Každá náhrada vyžaduje stejnou kontrolu práv jako původní obálka. Lokalizace není povolením k opětovnému použití fotografie, citátu, fontu, ilustrace nebo ochranné známky v teritoriích, která jsou vyloučena její licencí.

Úroveň 4: redesign obálky

Úplný redesign je opodstatněný, když je původní vizuální příslib zavádějící, nepoužitelný nebo strukturálně nekompatibilní s cílovou edicí.

Možné spouštěče:

• původní obálka spoléhá na nepřeložitelnou slovní hříčku uvnitř hlavní ilustrace;
• žánrový signál pravděpodobně zařadí knihu v cílovém obchodě do nesprávné kategorie;
• požadovaný skript nelze integrovat bez narušení hierarchie;
• zdrojové podklady nejsou k dispozici nebo nejsou licencovány pro nové použití;
• stávající systém sérií pro daný trh musí mít přednost; nebo
• testování miniatur ukazuje, že adaptovaná obálka již nesděluje čitelný název nebo rozpoznatelnou identitu knihy.

Redesign by měl být výjimkou založenou na důkazech. „Zahraniční čtenáři dávají přednost jiným obálkám“ není důkaz.

Místo pouhého vkusu použijte rozhodovací matici

Ohodnoťte každý faktor jako nízký, střední nebo vysoký tlak na změnu.

Rozhodovací pravidlo:

• Většinou nízká: nahrazení textu.
• Jakýkoli střední problém s typografií nebo písmem: změna rozvržení.
• Omezený závažný problém v jednom vizuálním prvku nebo odznaku: částečná adaptace.
• Více závažných problémů, které ovlivňují hlavní slib: zvažte redesign.

Matice činí předpoklady viditelnými. Nenahrazuje rodilého designéra, kontrolu práv ani požadavky platformy.

Před výběrem písem proveďte zátěžový test délky názvu

Nezmenšujte přeložený název, dokud se nevejde. Otestujte název jako kompozici.

Vytvořte tři textová pole se stejnou bezpečnou zónou:

1. Konečný schválený cílový název v preferované velikosti.
2. Cílový název v nejmenší velikosti, kterou byste akceptovali v měřítku miniatury.
3. Dvou- nebo třířádková alternativa se záměrnými konci řádků.

Poté otestujte:

• přirozené hranice frází;
• důraz na správné slovo;
• oddělení podtitulu;
• uvedení autora a překladatele;
• tahy, dolní dotyky, diakritika a tvarování nelatinkových písem;
• kolize s obličeji, objekty nebo značkami edice; a
• hřbet a zadní stranu obálky pro tisk.

Představte si fiktivní název, který ve zdrojovém vydání zabírá jeden krátký řádek, ale v cílovém vydání potřebuje tři smysluplná slova. Zmenšení názvu kvůli zachování původní jednorádkové siluety může způsobit, že název zmizí. Dvouřádková úprava rozvržení dokáže zachovat důraz a čitelnost, aniž by měnila výtvarnou podobu.

Smyslem zátěžového testu není porovnávat počty znaků napříč jazyky. Znaky mají různou šířku a písma se formují jinak. Otestujte skutečné konečné znění v konkrétním fontu.

Zkontrolujte typ písma a jeho licenci

Zdrojové písmo obálky může postrádat cílové písmo, kombinovací znaménka, interpunkci nebo řezy. Před rozhodnutím pro daný typ písma zkontrolujte všechny znaky v konečném názvu, podnázvu, jménech, na hřbetu a v textu na zadní straně obálky.

Také si ověřte, kdo musí soubor upravit a odevzdat. Aktuální časté dotazy k licencování písem od společnosti Adobe uvádějí, že písma Adobe Fonts lze používat k vytváření komerčních tiskových a obrazových výstupů, zatímco klient, který potřebuje přímý přístup k fontu za účelem úprav, potřebuje vlastní licenci. Písma nainstalovaná z jiných zdrojů se řídí vlastními smlouvami. Ověřte si konkrétní font a pracovní postup, místo abyste předpokládali, že licence přechází s návrhem.

Pokud původní typ písma nepodporuje cílové písmo, vyberte kompatibilní rodinu podle struktury, kontrastu, váhy a žánru – nikoli snahou napodobovat nepodporované glyfy.

U vydání zprava doleva (RTL) změňte směr, nejen zarovnání

Obálky v arabštině, hebrejštině, perštině a urdštině mohou vyžadovat víc než jen zarovnání názvu doprava. Dokument W3C požadavky na rozvržení arabštiny a perštiny uvádí, že arabské písmo se píše zprava doleva, zatímco čísla a vložený text zleva doprava si zachovávají svůj vlastní směr. Dokument rovněž rozebírá, jak může svislý text na hřbetu knihy dodržovat různé regionální zvyklosti.

Zkontrolujte:

• vizuální výchozí bod a sled čtení;
• interpunkci vedle textu s opačným směrem psaní;
• jména autora a překladatele ve více písmech;
• čísla svazků edice;
• směr hřbetu;
• umístění na přední/zadní straně a směr vazby pro tisk; a
• zda směrová dekorace nebo obrazový materiál nyní nemíří špatným směrem.

Aktuální podmínky KDP pokyny týkající se jazyka a směru čtení uvádí, že zvolený jazyk knihy, jazyk obsahu a metadata souboru by se měly shodovat a že rozvržení obálky paperbacku musí odpovídat směru čtení. Ověřte přesnou platformu a formát, které publikujete.

Udržujte obálku a metadata synchronizovaná

Před exportem metadata zkontrolujte. Minimálně porovnejte:

• název;
• podnázev;
• jména autora a přispěvatelů;
• uvedení překladatele;
• název série a číslo svazku;
• formulaci vydání nebo edice; a
• primární jazyk.

Aktuální pokyny pro metadata služby Amazon KDP uvádějí, že název, podnázev, jméno autora a informace o sérii na obálce by měly odpovídat příslušným polím metadat. Její pokyny pro obrázek obálky rovněž vyzývají vydavatele, aby zkontrolovali, zda jazyk obálky odpovídá knize a zda je text ostrý, nikoli rozmazaný nebo uříznutý.

Pokud používáte službu Kindle Translate, aktuální pokyny k nastavení od Amazonu uvádějí, že přeložená vydání mohou používat výchozí obálku nebo vlastní nahranou obálku, a doporučují zkontrolovat obálky vlastních přeložených vydání, když se změní zdrojový název. Chování platformy se může měnit, proto je při publikování znovu ověřte.

Otestujte každou obálku v miniaturní velikosti

Obálka může vypadat skvěle v plné velikosti, ale v mřížce obchodu selhat.

Použijte tento opakovatelný test:

1. Exportujte skutečnou finální obálku, nikoli náhled z návrhářského nástroje.
2. Zmenšete kopii na šířku 160 pixelů jako konzervativní orientační kontrolu – nejedná se o specifikaci platformy.
3. Prohlédněte si ji vedle obálek ze stejného žánru v cílovém obchodě.
4. Požádejte čtenáře v cílovém jazyce, aby bez přiblížení identifikoval název, autora a žánrový příslib.
5. Zopakujte to na obrazovce telefonu a v černobílém zobrazení.

Zaznamenejte, co selhalo. Pokud je název nečitelný, ale ilustrace zůstává silná, změňte rozvržení písma. Pokud je název čitelný, ale žánrový příslib je nesprávný, prozkoumejte před zvolením redizajnu obrazový materiál a umístění.

Tři praktické scenáře lokalizace

Beletrie s delším přeloženým názvem

Ilustrace, paleta i prvky série stále fungují. Cílový název potřebuje dva řádky a písmo s odlišnou podporou skriptu. Zvolte úroveň 2: změna rozvržení. Zachovejte umělecké dílo a přebudujte hierarchii názvu, proklad, jméno autora a hřbet.

Literatura faktu s recenzemi, odznaky a dlouhým podnázvem

Hlavní obrázek zůstává relevantní, ale citace z recenze zdroje je v cílovém trhu neznámá nebo nepoužitelná a podnázev se rozšiřuje. Zvolte úroveň 3: změna rozvržení plus vybraná vizuální adaptace. Odstraňte nebo nahraďte pouze tvrzení, která můžete doložit a licencovat.

Ilustrovaná kniha se slovy uvnitř uměleckého díla

Název a několik štítků jsou zakomponovány přímo do ilustrace. Jednoduchá vrstva by zanechala zdrojový text viditelný a poškodila by kompozici. Zvolte úroveň 3, pokud lze vrstvenou grafiku nakreslit znovu; úroveň 4 zvolte pouze v případě, že ústřední koncept nelze rekonstruovat nebo licencovat.

Jedná se o příklady rozhodování, nikoli o tvrzení o preferencích jakékoli konkrétní země.

Zabalte lokalizovanou obálku k předání

Doručte jednu složku pro každý jazyk a vydání obsahující:

• upravitelný zdrojový soubor;
• propojené obrázky a důkaz o právech;
• písma nebo zdokumentované požadavky na přístup k písmům;
• konečný schválený text obálky;
• snímek metadat obchodu;
• export obálky pro e-knihu;
• export tiskové obálky s přesným ořezem, spadávkou, hřbetem a nastavením čárového kódu;
• náhledový důkaz;
• záznam o schválení; a
• verzi a datum.

Soubory pojmenovávejte podle jazyka, formátu a verze. Neposílejte grafikově „přeložený název“ v chatu s očekáváním, že záznam v obchodě, obálka EPUB, přebal pro tisk a metadata zůstanou synchronizované.

Pokud rukopis sám o sobě ještě potřebuje přeložit, BookTranslator dokáže vytvořit přeložený koncept celého souboru ke kontrole. Lokalizace obálky je samostatný publikační úkol: knihu nejprve přeložte a zkontrolujte, dokončete její název a metadata a poté přizpůsobte obálku s použitím co nejmenší míry změn, která skutečně řeší problém cílového vydání. průvodce vícejazyčným self-publishingem se zabývá širším workflow pro obchod, ceny a uvedení na trh.