איך להשיג ביקורות לספר מתורגם: תוכנית השקה בת 14 יום

ספר מתורגם אינו יורש את רשת ההשקה של המהדורה המקורית שלו. הניוזלטר שלך עשוי להיות באנגלית, הקוראים המוקדמים שלך עשויים לקרוא באנגלית, והמבקרים שתמכו בהשקה הראשונה עשויים כלל לא לקרוא בשפה החדשה.

התייחסו לביקורות עבור המהדורה המתורגמת כאל זרימת עבודה נפרדת להשקה. גייסו קוראים דובר שפת אם לפני ההשקה, תנו לכם מספיק זמן לקרוא, הפכו כל ביקורת לבחيرة ועצמאית, מקמו את הבקשה בחלק האחורי של הספר, ורכזו את העבודה סביב שבוע ההשקה.

מדריך זה הופך את העיקרון הזה לתוכנית בת 14 יום. הוא מיועד לסופרים שכבר יש בידם כתב יד מתורגם או קרובים לפרסום שלו. אם הקובץ עצמו אינו מוכן, התחילו עם התהליך ההוצאה לאור העצמית הרב-לשונית והריצו את רשימת תיוג לבקרת איכות של תרגום ספרים לפני גיוס הקוראים.

מדוע המהדורה המתורגמת מתחילה מאפס

תרגום הופך ספר לקריא בשוק חדש. הוא אינו הופך את הסופר למוכר שם באופן אוטומטי.

קורא המעריך מהדורה בספרדית, גרמנית או איטלקית רואה עמוד מוצר שונה, מטא-דאטה מקומי, מדף תחרותי שונה, ולעתים קרובות סט שונה של ביקורות לקוחות. אמזון עשויה לשתף ביקורות בין שווקים כאשר מהדורות ופורמטים מקושרים, אך ההנחיות שלה עצמן קובעות ששיתוף ביקורות בינלאומי תלוי בתצורת הרישום ויכול להשתנות. תכננו כאילו המהדורה המתורגמת חייבת להרוויח בעצמה את הוכחת הקוראים שלה.

ההשלכה המעשית פשוטה: הגישה לביקורות שייכת להחלטת בחירת השוק. בעת בחירת השפות הראשונות לתרגום ספר, שאלו לא רק האם קיימים קוראים, אלא האם באפשרותכם להגיע לקוראים מוסמכים, לספק את הספר בפורמט שהם משתמשים בו ולתמוך בשאלות בשפתם.

לפני ההשקה, עליכם להיות מסוגלים לציין:

• עורך אחד בשפת האם או קורא מהימן שיכול לאתר בעיות ברורות;
• שתיים או שלוש קהילות שבהן קוראי הזאנר כבר מתאספים;
• דרך תואמת להעברת עותקים מתקדמים;
• חנות החזית והפורמט שבהם ברצונכם שיופיעו ביקורות; וכן
• אדם אחד שאחראי על מעקב אחר משלוחים, משוב ושינויי השקה.

אם חלקים אלו חסרים, פרסום מיידי לא יפתור אותם. דחו את קמפיין הביקורות למשך זמן מספיק כדי לבנות את נתיב הקוראים.

1. בנו מעגל קוראים מצומצם בשפת האם לפני ההשקה

התחילו ברלוונטיות, לא בנפח. חמישה קוראים המבינים את הז'אנר וקוראים בפועל בשפת היעד שימושיים יותר מחמישים אנשי קשר המותאמים באופן רופף.

המתרגם או העורך שלכם עשויים להיות ההיכרות הראשונה, אך אל תניחו שהם חייבים לכם ביקורת. שאלו האם הם מכירים מועדוני קריאה, בלוגרים, ספרנים, עורכי ניוזלטרים או קוראי זאנר שעשויים לרצות עותק מתקדם. לאחר מכן, חפשו קהילות המותאמות לשפה הספציפיות המובנות סביב נושא הספר או הזאנר שלו, ולא קבוצות קידום כלליות.

סננו כל קורא מוקדם לפי שלושה סוגי התאמה:

תנו לקוראים את המהדורה המוגמרת או כמעט המוגמרת, תאריך הוצאה ברור, תיאור הספר ודרך לדווח באופן פרטי על פגמי תרגום או עיצוב. אל תתנו להם דירוגים מוצעים, ניסוחים לביקורת או דרישה לפרסם.

2. השתמשו בקהילות קוראים מבלי לתאם החלפות ישירות

הימנעו מזוגות קבועים של "אתה תכתוב ביקורת על הספר שלי ואני אכתוב על שלך". הם הופכים את הביקורת למותנית ויוצרים מערכת יחסים בין שתי ביקורות שאמורות להיות עצמאיות.

חלופה אחת היא קהילת גילוי קוראים שבה אנשים בוחרים ספרים בעצמם. קהילת הקוראים מבוססת הנקודות של iWrity אומרת שהיא מפרידה בין מחברים לבין זוגות מבקרים קבועים: קוראים מעיינים לפי תחומי עניין, בוחרים מה לקרוא ואינם משויכים למחבר הדדי. מבנה זה שימושי יותר עבור מהדורה מתורגמת כאשר הוא יכול לאתר קוראים בשפה ובזירה המסחרית הנכונות.

אל תתייחסו לתווית "תואם לתקנות" של פלטפורמה כלשהי כאל סוף הפסוק עבור הביקורת שלכם. בדקו את תהליך העבודה בפועל שבו תשתמשו. תהליך בטוח חייב לשמור על ארבעה גבולות:

1. הקורא בוחר את הספר באופן חופשי.
2. הגישה לספר אינה מותנית בביקורת חיובית.
3. המחבר אינו יכול לאשר, לערוך או לדכא את דעתו של הקורא.
4. כל ביקורת נותנת רשות לבחירה לפי הכללים הנוכחיים של החנות.

ההנחיות הנוכחיות של אמזון בנושא ביקורות לקוחות מאפשרות לסופרים לספק עותקים חינמיים או מוזלים, אך קובעות שאסור לדרוש או להשפיע על ביקורת. הנחיות המרצ'נדייזינג של KDP חוזרות על אותו גבול עבור עותקי קריאה מתקדמים. באופן דומה, Goodreads קובעת שסופרים רשאים לספק עותקים חינמיים או מוזלים אך אסור להם לדרוש, לשלם עבור או להשפיע על ביקורות בהנחיות הסופרים שלה.

הכללים ותפעול הפלטפורמות משתנים. יש לבדוק מחדש את המדיניות בעת כל השקה ולבחון את העסקה בפועל, ולא רק את התיאור הציבורי.

3. מקמו את בקשת הביקורת במקום לתרגם אותה מילולית

החלק האחורי של המהדורה המתורגמת צריך לבקש ביקורת בשפה שסופר ילידי ישתמש בה. תרגום מילולי של קריאה לפעולה באנגלית עשוי להישמע רשמי, נזקק או תוקפני מבחינה מסחרית.

העבירו את המשימה לעורך שליטש את כתב היד המתורגם. התדרוך קצר:

• שמרו זאת על שניים או שלושה משפטים;
• הודו לקורא מבלי להניח שהוא נהנה מהספר;
• בקשו ביקורת כנה, ולא חיובית;
• הסבירו שביקורות עוזרות לקוראים אחרים להעריך את המהדורה; וכן
• קישרו לשוק או לדף הסופר הנכונים כאשר הפורמט מאפשר זאת.

השתמשו בהודעת מקור ניטרלית כגון:

תודה שקראתם מהדורה זו. אם ברצונכם לעזור לקוראים אחרים להחליט אם הספר מתאים להם, אנא שקלו להשאיר ביקורת כנה. דעתכם העצמאית שימושית בין אם היא חיובית, מעורבת או ביקורתית.

בקשו מהעורך הילידי לשכתב רעיון זה במקום לתרגם כל משפט. לאחר מכן בדקו את הקישור ב-EPUB או ב-PDF הסופי וודאו שהוא פותח את הרישום המקומי הנכון.

4. הפרדו בין גישה לספר לבין תוצאת הביקורת

השתמשו בשני פנקסים פשוטים. הדבר מונע מתהליך השקה לא רשמי להיסחף לביקורות מותנות או מושפעות.

פנקס הגישה מתעד:

• שם הקורא או מזהה;
• שפה ושוק;
• התאמת ז'אנר;
• קובץ או קישור מימוש שנמסרו;
• תאריך אספקה; וכן
• כל דוח פגמים פרטי.

ספר החשבונות של הביקורות הפומביות מתעד רק את מה שניתן לצפות בו לאחר הפרסום:

• חזית חנות;
• תאריך ביקורת;
• האם הביקורת פעילה; וכן
• כל בעיה תפעולית הדורשת תמיכה מהפלטפורמה.

אל תוסיף דירוג מובטח, תאריך ביקורת נדרש, ניסוח מאושר או שדה "ביקורת המגיעה לנו". היעדרם של שדות אלו הוא מכוון. תפקידך הוא להנגיש את המהדורה לקוראים רלוונטיים וללמוד ממשוב, ולא לשלוט בפסק הדין.

5. מקد את מאמצי ההשקה בתחילת הדרך

בקשת ביקורת שנשלhat חודשים לאחר ההשקה מבקשת מהקוראים לגלות מחדש ספר שכבר שכחו. השקה מרוכזת מעניקה לוּח זמנים משותף, הופכת בעיות תפעוליות לגלויות במהירות ומאפשרת לך לתקן פגמים לפני קידום המהדורה בצורה רחבה יותר.

השתמש בלוח הזמנים הבא בן 14 הימים:

אל תבטיחו מספר מסוים של ביקורות עד היום ה-14. מהירות קריאה, ניטור בחנויות, בחירת הקוראים וזכאות בפלטפורמות המסחר אינן בשליטתכם. לוח הזמנים מודד אם מערכת ההשקה עבדה, ולא אם הקוראים הפיקו מכסה מסוימת.

הזמנה נייטרלית לקוראים מוקדמים

ההזמנה צריכה לתאר את הספר ואת התאמתו לקורא, ולא את הדירוג שאתם רוצים.

Subject: Advance copy of [Title] in [Language]

Hi [Name],

I am preparing the [Language] edition of [Title], a [one-sentence genre and reader description]. Because you read [genre/topic] in [Language], I would be glad to send you an advance copy in [format].

There is no obligation to review it. If you notice a translation, formatting, or access problem, you can reply privately. If you later choose to share an honest review, please follow the rules of the store where you post it.

The edition is planned for [date]. Would you like a copy?

תרגמו ונסחו מחדש הודעה זו עם דובר שפת אם לפני השימוש בה. גרסת האנגלית מגדירה את הגבולות; הגרסה המקומית חייבת להישמע טבעית במערכת היחסים ובשוק שבהם היא תישלח.

מה לא לעשות

אל תקנו ביקורות, אל תשיבו כספים לקוראים תמורת פרסום, אל תציעו כרטיסי מתנה, אל תדרשו ביקורת בתמורה לעותק חינם, אל תבקשו משפחה או מעובדים שבחים, ואל תאמרו לקוראים אילו נקודות להזכיר. אל תפעילו לחץ על קורא שדיווח על בעיה באופן פרטי לפרסם את אותו משוב באופן פומבי.

הימנעו גם ממצבי הכשל השקטים יותר:

• גיוס קוראים לפני ששפת היעד והחנות הסופיות ידועות;
• שליחת קובץ PDF לקוראים המצפים למהדורת EPUB או Kindle;
• שימוש בעטיפה, בתיאור או בבקשת הביקורת באנגלית ברישום המתוורגם;
• השקה ללא איש קשר לתמיכה בשפת האם;
• מדידת מספר הכוכבים בלבד תוך התעלמות מתלונות חוזרות ונשנות על תרגום; ו-
• התייחסות למהדורה המתורגמת כאל העלאת קובץ במקום כאל השקה לשוק.

ביקורות אינן יכולות להציל תרגום חלש. אם קוראים מוקדמים מצביעים שוב ושוב על שמות, מינוח, חלקים חסרים, ניווט שבור או פרוזה לא טבעית, יש לעצור את הקידום ולתקן את המהדורה. להתאמת הכטיס והמטא-דאטה, השתמשו ב-מדריך לקידום לוקליזציה של עטיפת ספרים לפני ביקורת חנות היישומים הסופית.

שער השקה

התחילו את ההשקה הציבורית רק כאשר:

• הספר המתורגם עבר בקרת איכות של קבצים ושפה;
• הכותרת, התיאור, מילות המפתח, הקטגוריות וטקסט הכטיס עברו לוקליזציה;
• בקשת הביקורת כתובה בשפת האם וניטרלית;
• קוראים יכולים לגשת לשפה, לפורמט ולשוק הנכונים;
• אין שום ביקורת נדרשת, ממומנת או מושפעת;
• כללי החנות הנוכחיים נבדקו; ו-
• בעלים אחד עוקב אחר פגמים ושינויי השקה.

תרגום עוזר לשוק חדש להבין את הספר. תגובות קוראים עצמאיים עוזרות לאותו שוק להחליט האם לבטוח בו. בנו את שניהם במכוון – ושמרו על קו ברור בין גישה לבין דעה.

פוסט אורח זה תרמו על ידי אוקה דה האן והצוות מאחורי iWrity, ערכת כלים וקהילת קוראים לסופרים עצמאיים. אוקה מפרסם מהדורות מתורגמות מהקטלוג שלו דרך Skriuwer.