Czy powinieneś zlokalizować okładkę przetłumaczonej książki?

Tekst na okładce przetłumaczonej książki należy niemal zawsze lokalizować. Nie należy jednak automatycznie przeprojektowywać samej grafiki. Zacznij od zastąpienia tekstu, a następnie przejdź do zmiany układu, częściowej adaptacji wizualnej lub całkowitego przeprojektowania tylko wtedy, gdy docelowy tytuł, system pisma, obietnica rynkowa, prawa autorskie lub skuteczność w formie miniaturki sprawiają, że oryginalna kompozycja przestaje działać.

Skorzystaj z czterech poziomów:

1. Zastąpienie tekstu: zmiana tytułu, podtytułu, tekstu dotyczącego roli autora oraz języka wydania bez zmieniania układu kompozycji.
2. Zmiana układu: zachowanie dzieła sztuki i systemu marki, ale zmiana wielkości czcionki, podziału wierszy, odstępów, kierunku lub hierarchii.
3. Częściowa adaptacja wizualna: zachowanie głównej koncepcji przy jednoczesnej wymianie konkretnych oznaczeń, cytatów, obrazów uwarunkowanych kulturowo lub tekstu osadzonego w grafice.
4. Całkowite przeprojektowanie: stworzenie nowej okładki dla rynku docelowego, gdy istniejąca koncepcja nie pozwala na rzetelne i skuteczne przekazanie informacji o wydaniu.

Pobierz macierz decyzyjną dotyczącą lokalizacji okładek, aby udokumentować wybór dla każdego wydania językowego.

Lokalizacja okładki to nie to samo co tłumaczenie tytułu

Tłumaczenie zmienia język. Lokalizacja dostosowuje treść do konkretnego rynku, kultury, systemu pisma oraz kontekstu odbioru. W publikacji W3C wyjaśniającej pojęcie lokalizacji wskazano szersze rozróżnienie: lokalizacja może obejmować adaptację kulturową i regionalną wykraczającą poza samo tłumaczenie tekstu.

W przypadku okładki książki może to dotyczyć:

• słownego brzmienia tytułu i podtytułu;
• informacji o autorze, tłumaczu, wydaniu i serii;
• kroju pisma i obsługi znaków;
• długości wierszy, ich podziału oraz hierarchii wizualnej;
• układ od prawej do lewej lub pionowy;
• recenzje, nagrody, wzmianki o statusie bestsellera i oznaczenia sprzedawców;
• obrazy o znaczeniu specyficznym dla danej kultury;
• opis na tylnej okładce, obszar kodu kreskowego, grzbiet i cena; oraz
• związek między tekstem na okładce a metadanymi w sklepie.

Celem nie jest sprawienie, aby każde wydanie wyglądało inaczej. Chodzi o zachowanie tej samej tożsamości książki, czyniąc jednocześnie każde wydanie czytelnym, dokładnym i odpowiednim dla jego rzeczywistego kontekstu sprzedaży.

Cztery poziomy lokalizacji okładki

Poziom 1: zastąpienie tekstu

Zastąpienia tekstu należy użyć, gdy przetłumaczony tytuł mieści się w dostępnej przestrzeni, kierunek pism jest kompatybilny, krój pima zawiera wymagane znaki, a grafika przekazuje tę samą ideę.

Typowe zmiany:

• przetłumaczony tytuł i podtytuł;
• przetłumaczona linia serii lub wydania;
• informacja o tłumaczu, jeśli jest wymagana lub uzgodniona;
• zlokalizowany tekst na tylnej okładce; oraz
• tekst imprintu lub informacje prawne specyficzne dla danego języka.

Nie spłaszczaj oryginalnej okładki i nie zamalowuj jej nowym tekstem. Pracuj na edytowalnym pliku źródłowym, aby wyrównanie, kerning, rozdzielczość druku, spady i wymiary grzbietu pozostały pod kontrolą.

Poziom 2: zachowanie projektu i przebudowa układu typograficznego

Zmiana układu to standardowe rozwiązanie, gdy dobre tłumaczenie nie mieści się w oryginalnym polu.

Użyj jej, gdy:

• tytuł docelowy jest istotnie dłuższy lub krótszy;
• podtytuł wymaga innej liczby wierszy;
• traktowanie wielkimi literami nie istnieje lub nie brzmi naturalnie w danym alfabecie;
• nazwisko autora i informacja o tłumaczu konkurują o przestrzeń; lub
• krój pima nie posiada wymaganych glifów; lub
• skrypt zmienia kierunek czytania lub centrum wizualne.

Zachowaj rozpoznawalne elementy okładki – grafikę, paletę, oznaczenie serii oraz hierarchię – ale przebuduj typografię dla wydania docelowego.

Poziom 3: adaptacja wybranych elementów wizualnych

Częściowa adaptacja wizualna jest odpowiednia, gdy główna koncepcja okładki nadal działa, ale konkretne elementy już nie.

Przykłady:

• zastąpienie cytatu z recenzji takim, którego możesz użyć na rynku docelowym;
• usunięcie oznaczenia sprzedawcy lub nagrody, które nie dotyczy nowego wydania;
• ponowne narysowanie tekstu będącego częścią ilustracji;
• zmiana mapy, szyldu, kalendarza, waluty lub obiektu, którego znaczenie zależy od rynku wyjściowego; lub
• dostosowanie elementu serii do innego skryptu.

Każda wymiana wymaga takiej samej weryfikacji praw jak oryginalna okładka. Lokalizacja nie jest zgoda na ponowne użycie zdjęcia, cytatu, czcionki, ilustracji lub znaku towarowego na terytoriach wyłączonych przez licencję.

Poziom 4: przeprojektowanie okładki

Pełny redesign jest uzasadniony, gdy oryginalna obietnica wizualna jest myląca, bezużyteczna lub strukturalnie niekompatybilna z wydaniem docelowym.

Możliwe przyczyny:

• oryginał opiera się na nieprzetłumaczalnej grze słów wewnątrz głównej grafiki;
• sygnał gatunkowy może spowodować błędne zaklasyfikowanie książki w sklepie docelowym;
• wymagany skrypt nie może zostać zintegrowany bez zniszczenia hierarchii;
• oryginalne materiały są niedostępnie lub nie są licencjonowane do nowego użytku;
• istniejący system serii dla tego rynku musi mieć pierwszeństwo; lub
• testy miniatur pokazują, że zaadaptowana okładka nie przekazuje już czytelnego tytułu ani rozpoznawalnej tożsamości książki.

Przeprojektowanie powinno być wyjątkiem opartym na dowodach. „Zagraniczni czytelnici wolą inne okładki” nie jest dowodem.

Zamiast polegać wyłącznie na guście, użyj macierzy decyzji

Oceń każdy czynnik jako niską, średnią lub wysoką presję na zmianę.

Zasada podejmowania decyzji:

• Przeważnie niska: zastąpienie tekstu.
• Dowolny średni problem z typografią lub alfabetem: zmiana układu.
• Jeden ograniczony duży problem w elemencie wizualnym lub odznace: częściowa adaptacja.
• Wiele dużych problemów wpływających na główną obietnicę: rozważenie przeprojektowania.

Macierz ujawnia założenia. Nie zastępuje ona rodzimego projektanta, przeglądu praw ani wymagań platformy.

Przeprowadź test wytrzymałości długości tytułu przed wybraniem czcionek

Nie pomniejszaj przetłumaczonego tytułu, aż się zmieści. Przetestuj tytuł jako kompozycję.

Utwórz trzy pola tekstowe, używając tego samego bezpiecznego obszaru:

1. Ostateczny zatwierdzony tytuł docelowy w preferowanym rozmiarze.
2. Tytuł docelowy w najmniejszym rozmiarze, jaki zaakceptowałbyś w skali miniaturki.
3. Alternatywa dwu- lub trzyliniowa z celowymi podziałami wierszy.

Następnie przetestuj:

• naturalne granice fraz;
• nacisk na właściwe słowo;
• oddzielenie podtytułu;
• informacje o autorze i tłumaczu;
• wydłużenia górne, wydłużenia dolne, znaki diakrytyczne i formowanie alfabetów niełacińskich;
• kolizje z twarzami, obiektami lub oznaczeniami serii; oraz
• grzbiet i tył okładki w wersji drukowanej.

Rozważmy fikcyjny tytuł, który w wydaniu źródłowym zajmuje jedną krótką linię, ale w wydaniu docelowym wymaga trzech znaczących słów. Zmniejszenie go w celu zachowania oryginalnej sylwetki w jednej linii może sprawić, że tytuł stanie się nieczytelny. Dwuliniowy układ może zachować nacisk i czytelność bez zmieniania samej grafiki.

Celem testu obciążeniowego nie jest porównywanie liczby znaków między językami. Znaki mają różne szerokości, a pisma układają się w inny sposób. Przetestuj faktyczne ostateczne brzmienie w docelowej czcionce.

Sprawdź krój pisma i jego licencję

Czcionka z okładki źródłowej może nie obsługiwać alfabetu docelowego, znaków diakrytycznych, interpunkcji lub grubości. Sprawdź wszystkie znaki w ostatecznym tytule, podtytule, imionach i nazwiskach, na grzbiecie oraz na tylnej okładce przed zatwierdzeniem kroju pisma.

Sprawdź również, kto musi edytować i dostarczyć plik. Obecne często zadawane pytania dotyczące licencji na czcionki firmy Adobe wskazują, że czcionki Adobe Fonts mogą być używane do tworzenia komercyjnych materiałów drukowanych i grafik, natomiast klient, który potrzebuje bezpośredniego dostępu do czcionki w celu edycji, musi posiadać własną licencję. Czcionki zainstalowane z innych źródeł podlegają własnym umowom. Zweryfikuj faktyczną czcionkę i przepływ pracy, zamiast zakładać, że licencja przechodzi wraz z plikiem projektu.

Jeśli oryginalny krój pisma nie obsługuje alfabetu docelowego, wybierz kompatybilną rodzinę czcionek pod kątem struktury, kontrastu, grubości i gatunku – a nie poprzez próbę imitowania nieobsługiwanych glifów.

Przebuduj kierunek, a nie tylko wyrównanie, dla wersji w językach pisanych od prawej do lewej (RTL)

Okładki w języku arabskim, hebrajskim, perskim i urdu mogą wymagać czegoś więcej niż tylko wyrównania tytułu do prawej. Dokument W3C poświęcony wymaganiom dotyczącym układu tekstów w języku arabskim i perskim wskazuje, że alfabet arabski pisze się od prawej do lewej, podczas gdy cyfry i osadzony tekst od lewej do prawej zachowują swój własny kierunek. Dokument omawia również, w jaki sposób pionowy tekst na grzbiecie książki może podlegać innym konwencjom regionalnym.

Sprawdź:

• wizualny punkt wejścia i sekwencję czytania;
• interpunkcję obok tekstu o mieszanym kierunku pisania;
• imiona i nazwiska autora oraz tłumacza w wielu alfabetach;
• numery tomów w serii;
• kierunek napisu na grzbiecie;
• umieszczenie z przodu/z tyłu oraz kierunek bindowania w wersji drukowanej; oraz
• czy kierunkowe ozdoby lub grafiki nie wskazują teraz niewłaściwego kierunku.

Aktualna usługa KDP wskazówki dotyczące języka i kierunku czytania podają, że wybrany język książki, język treści i metadane pliku powinny być ze sobą zgodne, a układ okładki książki papierowej musi być dostosowany do kierunku czytania. Zweryfikuj dokładną platformę i format, w którym publikujesz.

Utrzymuj spójność okładki i metadanych

Dopracuj metadane przed eksportem. Przynajmniej porównaj:

• tytuł;
• podtytuł;
• imiona i nazwiska autora oraz współtwórców;
• informację o tłumaczu;
• nazwę serii i numer tomu;
• sformułowanie dotyczące wydania lub kolekcji; oraz
• język główny.

Aktualne wytyczne dotyczące metadanych serwisu Amazon KDP wskazują, że tytuł, podtytuł, nazwisko autora oraz informacje o serii na okładce powinny odpowiadać odpowiednim polom metadanych. Z kolei jego wytyczne dotyczące okładek zachęcają również wydawców do sprawdzania, czy język okładki zgadza się z książką oraz czy tekst jest wyraźny, a nie rozmazany lub obcięty.

Jeśli korzystasz z usługi Kindle Translate, aktualne wytyczne dotyczące konfiguracji w serwisie Amazon podają, że wydania przetłumaczone mogą korzystać z domyślnej okładki lub niestandardowej przesłanej okładki oraz zalecają weryfikację niestandardowych okładek wydań przetłumaczonych w przypadku zmiany tytułu oryginału. Działanie platformy może ulec zmianie, dlatego warto je ponownie sprawdzić w momencie publikacji.

Przetestuj każdą okładkę w rozmiarze miniatury

Okładka może wyglądać dopracowanie w pełnym rozmiarze, a zawieść w siatce sklepu.

Skorzystaj z tego powtarzalnego testu:

1. Wyeksportuj faktyczną, ostateczną okładkę, a nie podgląd z programu graficznego.
2. Zmniejsz kopię do 160 pikseli szerokości jako ostrożną próbę kontrolną – nie jest to specyfikacja platformy.
3. Zobacz ją obok okładek z tego samego gatunku w docelowym sklepie.
4. Poproś czytelnika posługującego się językiem docelowym o wskazanie tytułu, autora i obietnicy gatunkowej bez powiększania.
5. Powtórz to na ekranie telefonu oraz w odcieniach szarości.

Zapisz, co się nie sprawdziło. Jeśli tytuł jest nieczytelny, ale grafika pozostaje silna, zmień układ napisu. Jeśli tytuł jest czytelny, ale obietnica gatunkowa jest błędna, przeanalizuj warstwę wizualną i pozycjonowanie przed podjęciem decyzji o przeprojektowaniu.

Trzy praktyczne scenariusze lokalizacji

Literatura piękna z dłuższym przetłumaczonym tytułem

Ilustracja, paleta barw i motyw serii nadal działają. Docelowy tytuł wymaga dwóch wierszy oraz kroju pisma z inną obsługą skryptów. Wybierz poziom 2: zmiana układu. Zachowaj grafikę i przebuduj hierarchię tytułu, odstępy, nazwisko autora oraz grzbiet.

Literatura faktu z recenzjami, odznakami i długim podtytułem

Główny obraz pozostaje istotny, ale cytat z recenzji źródłowej jest nieznany lub bezużyteczny na rynku docelowym, a podtytuł się rozszerza. Wybierz poziom 3: zmiana układu oraz wybrane dostosowanie wizualne. Usuń lub zastąp wyłącznie te oświadczenia, które możesz udowodnić i na które masz licencję.

Książka ilustrowana z tekstami wewnątrz grafiki

Tytuł i kilka etykiet są wkomponowane w ilustrację. Prosta nakładka pozostawiłaby tekst źródłowy widocznym i zepsuła kompozycję. Wybierz poziom 3, jeśli wielowarstwową grafikę można przerysować; wybierz poziom 4 tylko wtedy, gdy głównej koncepcji nie da się odtworzyć lub z licencjonować.

Są to przykłady decyzyjne, a nie twierdzenia dotyczące preferencji konkretnego kraju.

Przygotuj zlokalizowaną okładkę do przekazania

Dostarcz jeden folder na język i wydanie, zawierający:

• edytowalny plik źródłowy;
• powiązane obrazy i dowód posiadania praw;
• czcionki lub udokumentowane wymagania dotyczące dostępu do czcionek;
• ostateczny zatwierdzony tekst okładki;
• migawkę metadanych sklepu;
• eksport okładki e-booka;
• eksport okładki drukowanej z dokładnymi ustawieniami formatu netto, spadów, grzbietu i kodu kreskowego;
• dowód w postaci miniatury;
• rejestr zatwierdzeń; oraz
• wersję i datę.

Nazywaj pliki według języka, formatu i wersji. Nie wysyłaj projektantowi „przetłumaczonego tytułu” na czacie z oczekiwaniem, że strona w sklepie, okładka EPUB, obwoluta drukowana i metadane pozostaną zsynchronizowane.

Jeśli sam manuskrypt nadal wymaga tłumaczenia, BookTranslator może utworzyć przetłumaczony szkic całego pliku do recenzji. Lokalizacja okładki to osobne zadanie wydawnicze: najpierw przetłumacz i zweryfikuj książkę, sfinalizuj jej tytuł i metadane, a następnie dostosuj okładkę, stosując najmniejszy zakres zmian, który faktycznie rozwiązuje problem edycji docelowej. wielojęzyczny przewodnik po samowymydawnictwie omawia szerszy przepływ pracy związany ze sklepem, cenami i premierą.