Jak zdobyć recenzje przetłumaczonej książki: 14-dniowy plan premiery

Przetłumaczona książka nie dziedziczy sieci promocyjnej swojego oryginalnego wydania. Twój biuletyn może być po angielsku, Twoi pierwsi czytelnicy mogą czytać po angielsku, a recenzenci, którzy wsparli pierwszą premierę, mogą w ogóle nie znać nowego języka.

Traktuj recenzje przetłumaczonego wydania jako osobny strumień prac promocyjnych. Pozyskaj czytelników posługujących się danym językiem ojczystym przed publikacją, daj im wystarczająco dużo czasu na lekturę, spraw, aby każda recenzja była opcjonalna i niezależna, zlokalizuj prośbę w materiałach końcowych książki i skoncentruj działania wokół tygodnia premiery.

Ten przewodnik przekształca tę zasadę w 14-dniowy plan. Jest przeznaczony dla autorów, którzy mają już przetłumaczony rękopis lub są bliski jego publikacji. Jeśli sam plik nie jest jeszcze gotowy, zacznij od wielojęzycznego przepływu pracy przy samozachowaniu i wykonaj listę kontrolną QA tłumaczenia książki przed rekrutacją czytelników.

Dlaczego przetłumaczone wydanie startuje od zera

Tłumaczenie sprawia, że książka staje się czytelna na nowym rynku. Nie sprawia ono jednak automatycznie, że autor staje się tam rozpoznawalny.

Czytelnik oceniający hiszpańską, niemiecką lub włoską edycję widzi inną stronę produktu, zlokalizowane metadane, inną półkę konkurencyjną, a często także inny zestaw opinii klientów. Amazon może udostępniać opinie między rynkami, gdy edycje i formaty są połączone, ale jego własne wytyczne wskazują, że międzynarodowe udostępnianie opinii zależy od konfiguracji oferty i może się różnić. Zaplanuj działania tak, jakby przetłumaczone wydanie musiało samo zapracować na dowody uznania czytelników.

Praktyczna konsekwencja jest prosta: dostęp do recenzji należy do decyzji o wyborze rynku. Wybierając pierwsze języki do tłumaczenia książki, zadaj sobie pytanie nie tylko o to, czy istniejq czytelnicy, ale czy dotrzesz do wykwalifikowanych odbiorców, dostarczysz książkę w używanym przez nich formacie i obsłużysz pytania w ich języku.

Przed premierą powinieneś być w stanie wskazać:

• jednego redaktora lub zaufanego czytelnika posługującego się językiem ojczystym, który wychwyci oczywiste problemy;
• dwie lub trzy społeczności, w których gromadzą się czytelnicy danego gatunku;
• zgodny z przepisami sposób dostarczania egzemplarzy recenzenckich;
• sklep i format, w którym mają pojawić się recenzje; oraz
• jedną osobę odpowiedzialną za śledzenie dostarczania materiałów, informacji zwrotnych i zmian premierowych.

Jeśli tych elementów brakuje, natychmiastowa publikacja ich nie rozwiąże. Opóźnij kampanię recenzencką na tyle długo, aby zbudować ścieżkę dotarcia do czytelników.

1. Zbuduj mały krąg rodzimych czytelników przed premierą

Zacznij od dopasowania, a nie od liczby. Pięciu czytelników, którzy rozumieją gatunek i faktycznie czytają w języku docelowym, jest bardziej użytecznych niż pięćdziesiąt luźno powiązanych kontaktów.

Twój tłumacz lub redaktor może być pierwszym kontaktem, ale nie zakładaj, że są Ci dłużni recenzję. Zapytaj, czy znają kluby książki, blogerów, bibliotekarzy, redaktorów newsletterów lub czytelników danego gatunku, którzy mogliby chcieć otrzymać egzemplarz przedpremierowy. Następnie poszukaj społeczności językowych skupionych wokół tematu lub gatunku książki, a nie ogólnych grup promocyjnych.

Sprawdź każdego wczesnego czytelnika pod kątem trzech rodzajów dopasowania:

Przekaż czytelnikom ukończoną lub niemal ukończoną edycję, jasną datę premiery, opis książki oraz sposób na prywatne zgłaszanie usterek tłumaczenia lub formatowania. Nie podawaj im sugerowanych ocen, treści recenzji ani wymogu publikacji.

2. Korzystaj ze społeczności czytelniczych bez aranżowania bezpośrednich wymian

Unikaj sztywnych par typu „Ty zrecenzujesz moją książkę, a ja Twoją”. Sprawiają one, że recenzja staje się warunkowa i tworzą relację między dwiema opiniami, które powinny być niezależne.

Jedną z alternatyw jest społeczność odkrywania książek, w której ludzie sami je wybierają. oparta na punktach społeczność czytelnicza serwisu iWrity twierdzi, że oddziela autorów od sztywnych par recenzentów: czytelnice i czytelnicy przeglądają książki według zainteresowań, wybierają to, co chcą przeczytać, i nie są przypisywani do wzajemnego autora. Taka struktura jest bardziej użyteczna w przypadku wydania przetłumaczonego, gdy pozwala dotrzeć do czytelników posługujących się właściwym językiem i na właściwym rynku.

Nie traktuj „zgodnego z regulaminem” etykietowania jakiejkolwiek platformy jako końca Twoich starań związanych z recenzją. Sprawdź rzeczywisty przepływ pracy, z którego będziesz korzystać. Bezpieczny proces musi zachować cztery granice:

1. Czytelnik wybiera książkę swobodnie.
2. Dostęp do książki nie jest uzależniony od pozytywnej recenzji.
3. Autor nie może zatwierdzać, edytować ani tłumić opinii czytelnika.
4. Wszelkie recenzje pozostają opcjonalne zgodnie z aktualnymi zasadami sklepu.

Aktualne wytyczne Amazonu dotyczące recenzji klientów pozwalają autorom przekazywać darmowe lub objęte zniżką egzemplarze, jednak zaznaczają, że nie mogą oni wymagać recenzji ani wpływać na nią. Ich wytyczne dotyczące merchandisingu KDP powtarzają te same granice w odniesieniu do przedpremierowych egzemplarzy recenzenckich. Podobnie serwis Goodreads wskazuje w swoich wytycznych dla autorów.

, że autorom wolno udostępniać darmowe lub przecenione kopie, ale nie mogą oni żądać recenzji, płacić za nie ani na nie wpływać. Zasady i funkcjonowanie platform ulegają zmianom. Sprawdzaj politykę ponownie podczas każdej premiery i oceniaj rzeczywistą transakcję, a nie tylko jej publiczny opis.

3. Zlokalizuj prośbę o recenzję zamiast tłumaczyć ją dosłownie

Materiały końcowe przetłumaczonego wydania powinny prosić o recenzję w języku, jakiego użyłby rodzimy autor. Dosłowne tłumaczenie angielskiego wezwania do działania może brzmieć oficjalnie, natarczywie lub zbyt komercyjnie.

Powierz to zadanie redaktorowi, który szlifował przetłumaczony rękopis. Wytyczne są krótkie:

• ogranicz się do dwóch lub trzech zdań;
• podziękuj czytelnikowi bez zakładania, że książka mu się podobała;
• poproś o szczerszą recenzję, a nie o pozytywną;
• wyjaśnij, że recenzje pomagają innym czytelnikom ocenić to wydanie; oraz
• podlinkuj właściwy sklep lub stronę autora, gdy pozwala na to format.

Użyj neutralnego komunikatu źródłowego, takiego jak:

Dziękujemy za przeczytanie tego wydania. Jeśli chcesz pomóc innym czytelnikom podjąć decyzję, czy ta książka jest dla nich odpowiednia, rozważ pozostawienie szczerej recenzji. Twoja niezależna opinia jest cenna niezależnie od tego, czy będzie pozytywna, mieszana, czy krytyczna.

Poproś rodzimego redaktora o przepisanie tej myśli zamiast tłumaczenia każdego zdania z osobna. Następnie przetestuj łącze w ostatecznym pliku EPUB lub PDF i upewnij się, że otwiera ono właściwą, zlokalizowaną stronę.

4. Oddziel dostęp do książki od wyniku recenzji

Prowadź dwa proste rejestry. Zapobiega to sytuacji, w której nieformalny proces premiery przekształca się w recenzje warunkowe lub sponsorowane.

Rejestr dostępu zawiera:

• imię i nazwisko lub identyfikator czytelnika;
• język i rynek;
• dopasowanie gatunkowe;
• dostarczony plik lub link do realizacji;
• data dostarczenia; oraz
• wszelkie prywatne zgłoszenia usterek.

Rejestr recenzji publicznych odnotowuje wyłącznie to, co można zaobserwować po publikacji:

• sklep;
• data recenzji;
• czy recenzja jest opublikowana; oraz
• wszelkie problemy operacyjne wymagające wsparcia platformy.

Nie dodawaj obiecanej oceny, wymaganej daty recenzji, zatwierdzonego sformułowania ani pola „należna recenzja”. Brak tych pól jest celowy. Twoim zadaniem jest udostępnienie wydania odpowiednim czytelnikom i wyciągnięcie wniosków z opinii, a nie kontrolowanie werdyktu.

5. Zintensyfikuj działania na starcie

Prośba o recenzję wysłana miesiące po premierze sprawia, że czytelnicy muszą na nowo odkrywać książkę, którą już zdążyli zapomnieć. Skoncentrowana premiera daje im wspólny termin, pozwala szybko dostrzec problemy operacyjne i umożliwia usunięcie usterek przed szerszą promocją wydania.

Skorzystaj z tego 14-dniowego harmonogramu:

Nie obiecywac konkretnej liczby recenzji do 14. dnia. Szybkość czytania, moderacja sklepu, wybór czytelnika oraz kwalifikowalność w sklepie są poza Twoją kontrolą. Harmonogram mierzy, czy system premiery zadziałał, a nie czy czytelnicy wyrobili limit.

Neutralne zaproszenie dla wczesnych czytelników

Zaproszenie powinno opiswać książkę i dopasowanie do czytelnika, a nie ocenę, jakiej oczekujesz.

Subject: Advance copy of [Title] in [Language]

Hi [Name],

I am preparing the [Language] edition of [Title], a [one-sentence genre and reader description]. Because you read [genre/topic] in [Language], I would be glad to send you an advance copy in [format].

There is no obligation to review it. If you notice a translation, formatting, or access problem, you can reply privately. If you later choose to share an honest review, please follow the rules of the store where you post it.

The edition is planned for [date]. Would you like a copy?

Przetłumacz i przepisz tę wiadomość z native speakerem przed jej użyciem. Wersja angielska wyznacza granice; wersja zlokalizowana musi brzmieć naturalnie w relacji i na rynku, na którym zostanie wysłana.

Czego nie robić

Nie kupuj recenzji, nie zwracaj czytelnikom kosztów za ich publikację, nie oferuj kart podarunkowych, nie wymagaj recenzji w zamian za darmowy egzemplarz, nie proś rodziny lub pracowników o pochwały ani nie mów czytelnikom, jakie punkty mają poruszyć. Nie wywieraj presji na czytelnika, który zgłosił problem prywatnie, aby opublikował tę samą opinię publicznie.

Unikaj również cichszych trybów awarii:

• rekrutowania czytelników, zanim znany będzie ostateczny język i sklep;
• wysyłania pliku PDF czytelnikom, którzy oczekują wydania w formacie EPUB lub Kindle;
• używanie angielskiej okładki, opisu lub prośby o recenzję w przetłumaczonej ofercie;
• uruchamianie sprzedaży bez kontaktu wsparcia w ojczystym języku;
• mierzenie wyłącznie liczby gwiazdek przy jednoczesnym ignorowaniu powtarzających się skarg na tłumaczenie; oraz
• traktowanie przetłumaczonego wydania jak przesłanego pliku zamiast jak premiery rynkowej.

Recenzje nie uratują słabego tłumaczenia. Jeśli pierwsi czytelnicy wielokrotnie zwracają uwagę na imiona, terminologię, brakujące sekcje, uszkodzoną nawigację lub nienaturalną prozę, wstrzymaj promocję i popraw wydanie. W celu dopasowania okładki i metadanych skorzystaj z poradnika lokalizacji okładki książki przed ostateczną recenzją w sklepie.

Bramka wydawnicza

Rozpocznij publiczną premierę tylko wtedy, gdy:

• przetłumaczona książka przeszła kontrolę jakości plików i języka;
• tytuł, opis, słowa kluczowe, kategorie i tekst okładki zostały zlokalizowane;
• prośba o recenzję jest napisana w rodzimym języku i ma neutralny charakter;
• czytelnicy mają dostęp do właściwego języka, formatu i rynku;
• żaden tekst recenzji nie jest wymagany, opłacany ani w żaden sposób sugerowany;
• obecne zasady sklepu zostały sprawdzone; oraz
• jedna osoba śledzi zgłoszenia błędów oraz zmiany wprowadzane podczas premiery.

Tłumaczenie pomaga nowemu rynkowi zrozumieć książkę. Reakcja niezależnych czytelników pomaga temu rynkowi zdecydować, czy warto jej zaufać. Buduj jedno i drugie z pełną świadomością – i zachowaj wyraźną granicę między dostępem a opinią.

Ten wpis gościnny został przygotowany przez Aukego de Haana i zespół tworzący iWrity, zestaw narzędzi oraz społeczność czytelników dla niezależnych autorów. Auke publikuje przetłumaczone wydania ze swojego katalogu za pośrednictwem Skriuwer.